יצירת לוגו עסקי הוא אחד הדברים החשובים ביותר שהחברה שלך צריכה לעשות, מכיוון שזו ההזדמנות הראשונה ליצור רושם. לוגו עסקי טוב חייב להיות מסוגל ללכוד את המהות תוך העברת ערכי החברה. כולנו מכירים לוגו איקוני כמו נייק או אפל. הבנת עקרונות יצירת הלוגו תהפוך את הלוגו שלך לבלתי נשכח ויעיל.
שלב
חלק 1 מתוך 4: זיהוי סימן המסחר שלך
שלב 1. הגדר את ערכי החברה שלך
השלב הראשון ביצירת לוגו טוב הוא להבין את הסימן המסחרי של החברה שלך. למרות שלוגו הוא רק אחת מני הרבה דרכים לתקשר מותג, הוא נחשב לעתים קרובות כעיקרון בסיסי של מותג החברה. כדי שהלוגו יהיה יעיל, עליך להבין בצורה ברורה מאוד מה מייצגת החברה.
- איזה רגש היית רוצה לעורר בלבם ובמוחם של אנשים כשהם רואים את הלוגו שלך? מהם ערכי הליבה של החברה שלך? איזה רטט אתה רוצה ליצור מהלוגו? איזה רושם אתה רוצה לתת לאחרים על החברה שלך? התשובות לכל השאלות הללו יעזרו לך להחליט כיצד אמור להיראות סימן המסחר של החברה שלך.
- אחת הדרכים להכיר את זהות המותג היא על ידי יצירת לוח מצב רוח. על הלוח הזה, שים את כל התמונות שעולות לך בראש כשאתה חושב על החברה שלך או מדמיין אותה.
- רשום מילות מפתח המתארות את החברה שלך. זו גם דרך מצוינת להתחיל ליצור לוגו. מילים אלה יכולות להוביל לרעיונות לוגו. לכל הפחות, הלוגו שנוצר צריך ללכוד את הרושם של המילים שבחרת, כי הלוגו והמותג חייבים לשקף אחד את השני.
- שקול את ההיסטוריה של החברה. הסיפור וההיסטוריה של החברה הם חלק מהמותג, כמו גם מהזהות הכוללת. מקום טוב להתחיל בו כשמנסים להקים מותג הוא לזכור את מוצא החברה.
שלב 2. מצא הצעת מכירה ייחודית
סימן מסחרי צריך לגרום לך להתבלט מול מתחרים אחרים. אל תשקע אפילו ותתחפש. לא כך אתה מוכר מוצרים.
- הדבר נהיה חשוב עוד יותר כשיש חברות יריבות שמשווקות מוצרים דומים. אתה חייב למצוא דרך להבדיל את עצמך מהשאר.
- מצא את הגורם העיקרי היחיד שמייחד אותך. הצעת מכירה ייחודית לא דורשת הרבה. אחד זה מספיק.
- תחשוב מעבר למוצר עצמו. מה שהופך מותגים איקוניים כמו אמריקן אקספרס ומרצדס למוצלחים הוא שזה מעיד על איכות או שירות מעולים, כך שאנשים מוכנים לשלם יותר עבור המוצר.
שלב 3. אל תשכח את התגובה הרגשית
חשוב שתוכל לקבוע אילו רגשות אתה רוצה לעורר כאשר אנשים רואים את הלוגו שלך או מדמיינים את המותג של החברה שלך.
- מותג הוא בעצם "תחושת הבטן" של הלקוח לגבי העסק שלך. חברת התעופה וירג'ין איירליינס היא דוגמה לחברה שמשגשגת על ידי התמקדות בתחושות הלקוח, כמו גם בשירות.
- מותג טוב יגרום לאנשים להתגעגע למוצר שלך. למותג יש משמעות עבור הקהל. קוקה קולה מסוגלת לחבר בין אנשים לילדותם. כך, המותג יוצר משמעות ללקוח, מעבר לטעם המוצר עצמו.
- מותג לא רק חורג ממה שאתה מדמיין שהחברה תהיה, הוא כולל את מה שהלקוחות מרגישים כלפי החברה והם מעבירים רגשות אלה זה לזה. לא משנה מה הלקוח מדמיין לגבי המותג שלך, זו החברה שלך. לקוחות בוחרים בסטארבקס בגלל אסוציאציות וספציפיות של אורח חיים, לא רק קפה.
שלב 4. בצע ניתוח SWOT
וודא כל מה שקשור למיקום החברה שלך בשוק. SWOT היא טכניקה שפותחה על ידי מומחים עסקיים בשנות השישים כדי לקבל תוכניות עסקיות קונקרטיות לשיפור הפרקטיקה בתחום. ארבעת ההיבטים העיקריים של ניתוח SWOT.
- מנכ"ל חברת מחשבים אמר כי החברה שלו מבצעת ניתוח SWOT מדי רבעון. הוא משתמש בידע קולקטיבי על ידי שיתוף כל העובדים בניתוח, והמנכ"ל סבור כי ניתוח זה מסייע לחברה לתפוס חולשות וכל דבר שלא ייעלם מעיניו. חברות אחרות משתמשות בניתוח SWOT כחלק מתהליך התכנון האסטרטגי. לפעמים חברות מפגישות עובדים למפגשי חיפוש רעיונות או סיעור מוחות המנצל את ניתוח ה- SWOT בן ארבעה השלבים. בעזרת ניתוח SWOT תוכל לגלות כיצד ניתן לתרגם את הסימן המסחרי ואת מיקום החברה ללוגו.
- שני המרכיבים הראשונים בניתוח SWOT הם הגורמים הפנימיים העומדים בפני החברה. שני האלמנטים הנותרים הם גורמים חיצוניים.
- מהן נקודות החוזק של החברה שלך? זוהי השאלה הראשונה שנשאלת בניתוח SWOT. היו מציאותיים בעת מדידת נקודות החוזק של החברה והתחשבו במצבי המתחרים. מיתוג, תמחור ומיקומים אחרים הם אלמנטים הנחשבים לעתים קרובות.
- מהן החולשות? אל תתמקד יותר מדי באזור האפור. אל תעשה ניתוח SWOT מסובך מדי.
- מהם האיומים העומדים בפני? זהו החלק השלישי של ניתוח ה- SWOT, המתמקד בלקוח והתחרותיות, כמו גם באיומים חיצוניים אחרים.
- אילו הזדמנויות יש?
חלק 2 מתוך 4: בחירת סוג לוגו
שלב 1. השתמש בלוגו לוגו (טקסט)
כאחת מצורות הלוגו הפשוטות אך הנפוצות ביותר, סוג זה משתמש בטקסט בלבד, לרוב עם פונט ייחודי הלוכד את מהות החברה. רק דמיינו את יוטיוב או מיקרוסופט. הלוגו שלהם שם את שם החברה בחזית בצורה ברורה.
- לוגו טקסט נפוץ מאוד על ידי חברות קבוצת Fortune 500. האתגר הוא כיצד ליצור לוגו שאינו משעמם. עם זאת, לוגו מסוג wordmark יעזור להגדיר את הסימן המסחרי של החברה שלך מכיוון שהם מתמקדים בשם החברה.
- קל להדפיס מחדש את לוגו הטקסט על כל חומרי השיווק.
- אל תבחר בלוגו טקסט אם שם החברה שלך כללי מדי. Google משתמשת בלוגו טקסט מכיוון שהשם ייחודי וקל לזכור.
- היזהר ברווח נכון של האותיות. זה נקרא "kerning" בתעשיית הלוגו.
- בחירה נבונה של גופנים תתפוס את ה"תחושה "של החברה שלך. גופני Serif נחשבים בסגנון מסורתי יותר, בעוד גופני san-serif מרגישים מודרניים יותר. בחר גופן המשדר את יחסה של החברה.
- אתה יכול לקנות גופנים באינטרנט או לחפש גופנים בחינם. אם אינך מרגיש בנוח ליצור לוגו משלך, תוכל לשכור משרד שיווק או יחסי ציבור.
- אם אתה זקוק ללוגו המהיר ליצירה, סוג סימן המילים הוא הבחירה העיקרית. זה הכי פשוט.
- לוגו טקסט אינו מתאים לחברות המשווקות את מוצריהן במדינות ללא האלף בית הלטיני.
שלב 2. השתמש בלוגו סימני אותיות
סוג זה של לוגו משתמש גם בטקסט, אך לוקח רק את ראשי התיבות של שם החברה, לא את השם המלא. CNN ו- IBM הן דוגמאות לכך.
- לוגו סימני אותיות הם בחירה מצוינת אם שם החברה שלך ארוך מאוד או טכני.
- מוצרים שלשמם אין הרבה מקום למותגים משתמשים לעתים קרובות בלוגו סימני אותיות.
- נדרש זמן והשקעה כדי לחנך את הצרכנים לגבי ראשי התיבות של החברה שלך, לכן אל תבחר בלוגו סימני אותיות אם אין לך את הכישורים לכך.
- לפעמים יש חברות שמחליטות ליצור סימן מסחרי מחדש באמצעות לוגו סימני אותיות. למשל KFC.
שלב 3. בחר לוגו של מותג
סוג זה של לוגו מכונה לפעמים סמל או לוגו אייקון. וכך בדיוק הוא נראה: הוא אינו משתמש במילים כלל. רק סמל.
- חברות עם שמות ארוכים או טכניים עשויות להיות מתאימות להשתמש בלוגו ממותג.
- מחקר אחד מצא שרק 6 אחוז מהחברות משתמשות בלוגו ממותג..
- אנשים זוכרים לעתים קרובות סמלים יותר ממילים. בחלק מהחברות, לוגו ממותג הוכיח את עצמו כיעיל מאוד. מי לא מכיר את סימן הקרציות של נייקי?
- שלא כמו לוגו טקסט, ניתן לפרש לוגו של מותג בדרכים שונות. אז בחר את הסמלים שלך בקפידה, ושקול את מגוון המשמעויות.
שלב 4. בחר שלט שילוב
חלק מהלוגואים משתמשים בשילוב של טקסט וסמלים כדי להעביר את הסימן המסחרי. סוג זה של לוגו מסוגל לתפוס כמה מהיתרונות של כל אחד מסוגי הלוגו שהוזכרו לעיל.
- הטקסט בלוגו משולב יכול לעזור להבהיר את משמעות הסמל.
- בלוגו משולב, הטקסט והסמלים בדרך כלל עומדים בנפרד.
- אדום לובסטר היא דוגמה אחת לחברה שמשתמשת בשילוב שילוב.
- סמלים יכולים ליצור תגובה רגשית עמוקה יותר ממילים. אז שקול את בחירת הסמלים שלך בחוכמה.
- לוגו סמל ממקם טקסט בתוך סמל. לפיכך, סמל הוא צורה אחת של לוגו משולב.
- לוגו סמל מכונים לפעמים לוגו מגן.
- הלוגו של הסמל משדר מסורת ויציבות. מושלם עבור חברה בבעלות משפחתית.
- יצרנית הרכב, פורד ובית הקפה סטארבקס, הן דוגמאות לחברות המשתמשות בלוגו סמל.
חלק 3 מתוך 4: שקול את האלמנטים האחרים
שלב 1. אשר את סכום הכספים שלך
זה חשוב בבחירת סוג לוגו. האם אתה יכול להרשות לעצמך לוגו צבעוני? כמה כסף אתם באמת יכולים להפריש לכך? מצד שני, הלוגו מאוד חשוב ורגיש. אז אל תהיה קמצן.
- אל תיקח קיצורי דרך. הלוגו יקבע במידה רבה את ההצלחה או הכישלון של החברה שלך. אז הקפד להשקיע מספיק זמן וכספים על זה.
- השימוש בקליפארט או פיסות תמונות מוכנות, לעתים רחוקות עובד. זה לא יהיה ייחודי, כי זה שימש אנשים רבים. כמו כן, זה יגרום לחברה שלך להיראות קמצנית וזולה.
- צריך הרבה כספי פרסום כדי לגרום לציבור להבין מה פירוש סמל.
שלב 2. היו יצירתיים
לוגו לא חייב להעביר בדיוק את פעילות החברה. לדוגמה, הלוגו של מקדונלדס אינו המבורגר, והלוגו של נייקי אינו נעל.
- אל תשתמש בקלישאות. אתה רוצה שהלוגו שלך יהיה יצירתי, לא קלישאה. אם הלוגו מכיל אלמנטים קלישאתיים, הוא לא יעורר את האווירה הנכונה אצל הצרכנים.
- שקול להשתמש בגופנים מותאמים אישית. אינך צריך להשתמש באותו גופן ששימש אנשים רבים. צור משלך. כך הלוגו ייראה עשיר יותר.
- לבסס לוגו על טרנד מסוים יהיה מסוכן מכיוון שטרנד השמות תמיד משתנה במהירות. הלוגו שלך אמור להחזיק זמן רב. UPS היא דוגמה לחברה שאינה מסתמכת על טרנדים בכדי להצהיר סימן מסחרי בהצלחה. במיוחד מכיוון שהצבע הבסיסי הוא חום. החברה ידועה כאמינה, והלוגו הזה עובד.
- השמטה מכוונת של פרטים ממשיים קונקרטיים מאפשרת לחברה לשנות את הסימן המסחרי בעת הצורך.
- הלוגו של אפל עובד מכיוון שהחברה מייצרת מוצרים רבים ושונים. אם הלוגו היה מחשב, למשל, יהיה קשה למכור אייפוד.
שלב 3. בחר בזהירות את הצבע
דע כי כל צבע מעורר רגשות ומשמעויות שונות. אז חקרו את צבעי הלוגו ובחרו בתבונה. וודא שהוא תואם ונכנס לזהות הסימן המסחרי שלך.
- הצבעים חייבים להיות זה ליד זה בגלגל הצבעים. הימנע מצבעים עזים שפוגעים בעיניים.
- יש לבחור צבעים ולחשוב אחרון. הצבע לא אמור להניע את הלוגו. לכן, לעתים קרובות מעצבים מייצרים קודם כל לוגו בשחור ולבן.
- שקול ליישם ניגודיות. הלוגו שלך צריך להיות בעל מגוון גוונים, כך שיבלוט מלוגואים אחרים.
- לוגואים עסקיים לרוב כוללים רק צבע אחד או שניים.
שלב 4. שמור על הלוגו פשוט וישיר
הלוגואים האיקוניים ביותר הם לרוב לוגו פשוט מאוד. אפל תמיד הייתה דוגמה מכיוון שהצורה שלה פשוטה מאוד וידועה כמעט על כולם.
- לא צריך להסביר לוגו טוב כי הוא יכול להעביר משמעות מיידית או להיות מזוהה.
- בדרך כלל, ללוגואים יש רק פונט אחד או שניים. כל דבר מעבר לזה יהיה מעצבן.
שלב 5. בחר את גודל הלוגו בחוכמה
לוגו מסובך ומבולגן עד שהמיקוד מבלבל יגרום לו להיראות רע אם הוא עשוי בגודל קטן מאוד. זכור כי יהיה עליך להדפיס במספר גדלים מאוחר יותר.
- נסה להדפיס את הלוגו על מעטפה כדי לראות איך הוא נראה בגודל קטן. האיכות לא יכולה לרדת.
- קבע היכן יוצב הלוגו. לוגואים צריכים להיראות טוב מודפס על כרטיסי ביקור ובצידי משאיות החברה, במידת האפשר. סוג החברה ולקוחות המטרה שאתה משרת יסייעו לקבוע את סוג הלוגו הדרוש לך.
חלק 4 מתוך 4: סחור בלוגו שלך
שלב 1. עיין במסד הנתונים של הסימן המסחרי
אתה יכול להגן על הלוגו שנוצר. המשמעות היא שחברות אחרות לא יוכלו להשתמש בלוגו דומה ולבלבל את הלקוחות שלך. קודם כל, עליך לבדוק אם חברה אחרת כבר סימנה את הלוגו שלך.
- סימן מסחר פירושו משפטית "קניין רוחני" השייך לך. שכור עורך דין לסימן מסחרי שיבצע חיפוש במאגר הלוגו.
- תוכל לבצע חיפוש לוגו במאגר הנתונים המקוון של ממשלת ארצות הברית.
- אחד היתרונות ברישום סימן מסחרי הוא שחברות אחרות לא יעזו לגנוב את הלוגו שלכם, ויש לכם זכויות בלעדיות לאומיות על הלוגו.
שלב 2. רשום את הסימן המסחרי שלך
לאחר שהיית מרוצה שלחברה אחרת אין את הלוגו שלך, רשום אותו במשרד הפטנטים והסימנים המסחריים.
- כאן עליך להגדיר בבירור את המוצרים והשירותים שהחברה שלך מציעה.
- עליך לספק סקיצה או ציור של הלוגו שלך.
- אם אתה עושה עסקים בתחום אחד בלבד, רשום את סימן המסחר שלך דרך משרד המזכיר האזורי. אבל זה לא ייתן הגנה ברמה הלאומית.
שלב 3. צור סוכנות לבקרת סימנים מסחריים
בעלות חוקית על סימן מסחרי לא תהיה משמעות רבה אם הוא לא מפוקח כדי שאנשים לא יפגעו בו. ישנן חברות שעושות זאת במיוחד עבורך.
- אם אתה מוצא הפרה, שלח מכתב אזהרה לעצור את המעשה אל עבריין. אם זה נכשל, שקול להגיש תביעה.
- המשמעות של פעילות ניטור סימנים מסחריים היא שתקבל הודעה אם מישהו משתמש בלוגו הדומה מדי לסימן המסחרי שלך.
