האם חלמת לעתים קרובות ליצור מגזין משלך? ייתכן שתרצה ליצור מגזין העוסק בפעילות האהובה עליך (סקייטבורד? קניות? בעקבות אירועי סלבריטאים?) או שתרצה ליידע את הציבור בנוגע לנושא שמעניין אותך. תהיה הסיבה אשר תהיה, מאמר זה יעזור לך לנווט את תהליך יצירת וניהול מגזין בהצלחה.
שלב
חלק 1 מתוך 4: הקמת מו"ל
שלב 1. חשבו על רעיון למגזין שלכם
לפני שתתחיל לבנות את אימפריית הפרסום שלך, עליך ליצור משהו. אם עדיין לא עשי, שב עם חבר שאתה סומך עליו והתחל לזרוק רעיונות אחד על השני ולראות מה עולה. שאל שאלות כמו::
- אילו נושאים יעסקו במגזין שלך? התמקד בדברים שאתה נהנה ויודע היטב, כגון ספורט, אופנה, מחשבים או רשתות חברתיות. יצירת מגזין המבוסס על תחומי העניין שלך תהיה מעניינת, רלוונטית ושימושית יותר לקוראים מאשר נושאים שאין להם שום קשר אליך.
- מי הוא היעד הקורא? נחישות זו תעזור לך להתמקד באפשרויות. לדוגמה, אם נושא המגזין שלך הוא אופנה, אז לדמוגרפיה שלך תהיה השפעה רבה על סגנון המגזין ומהותו, כמו גם על הכנסות מפרסום פוטנציאליות. אם שוק היעד שלך הוא נערות/נערים, הגישה לכתיבה, תוכן מגזינים, אפילו לוגו ועיצוב הצבעים תהיה שונה בהרבה אם אתה מכוון לקוראים מעל גיל 40, או לקוראים כלליים בשנות ה -20 לחייהם. קבע את הגיל, המגדר, רמת ההכנסה, המיקום הגיאוגרפי והרמה החינוכית של קהל היעד שלך.
- איזה סוג איכות אתה רוצה שהמגזין שלך ישיג? זו אולי שאלה יוצאת דופן, אך יהיה עליך להחליט אם המגזין שלך יתמחה בנושא מסוים (כגון קולינריה או אופנה) או שיש לו קונספט קליל ונינוח (שקול מגזינים כמו Ok! או אנחנו).
שלב 2. קבע את תוכן המגזין
כדי שאנשים מעוניינים לקרוא את המגזין שלך, זה דורש זמן, מאמץ והרבה כסף. הקפד להבין את זה כשהם מתחילים לקרוא את המגזין שלך על ידי משיכת תשומת לב של אנשים שיש להם צורך מתמשך.
לדוגמה, דמיינו רכישת דירה. יש שלוש קבוצות של אנשים שמגזין יכול להגיע אליהם: קונים, מוכרים וסוכני נדל"ן. עם זאת, מבין שלוש הקבוצות, רק לאחת יש פוטנציאל להפוך ללקוח קבוע, כלומר סוכן נדלן. אלא אם כן אתם מכוונים לקונים ולמוכרי השקעות, שהם שווקים שונים מאוד, אז קהל היעד המתאים ביותר לעסקים שוטפים הוא סוכני נדל"ן
שלב 3. ניגש לאנשים שיכולים לעזור לך
כדי שהעסק הזה יצליח, עליך ליצור אינטראקציה עם אנשים מכל תחומי החיים, אנשים שיעזרו לגרום למגזין שלך לפעול היטב. לאנשים משפיעים בשוק שלך יש חשיבות רבה לזיהוי ועיסוק איתם.
- לדוגמה, אם אתה יוצר מגזין למטפסי סלע, תפגוש מטפסים, כותבי מאמרים במגזינים ואנשים המוסמכים בתחום זה. אולי הם לא עושים דבר מלבד לספר לחברים שלהם משהו כמו "היי, יש מגזין חדש ממש טוב שיצא בעוד כמה חודשים". אולי יגידו, "היי, יש מגזין חדש ממש טוב שיצא בעוד כמה חודשים ואני הולך לספר לאחרים על הטיול שלכם בסמית רוקס." אז במילים אחרות, אתה כבר מנצח.
- שוחח עם אנשים שיש להם ניסיון בהקמת ומימון עסקים כמו גם אנשים בתעשיית הדפוס. שוחח עם בנקאים, עורכי דין, יזמי דפוס, בוני אתרים, כמעט כל מי שיש לו ידע וניסיון רב שנוגע לעסק שלך הוא דבר מועיל.
שלב 4. הכירו את המתחרים שלכם
עשו שיעורי בית וחפשו מגזינים אחרים שכבר נמצאים בתחום שאתם רוצים לקדם. מה גרם למגזינים האלה להצליח? מה אתה חושב שיכול להפוך את המגזין שלך לטוב יותר משלו? מצא משהו בקונספט שלך שיכול לגרום למגזין שלך להתבלט.
שלב 5. צור תוכנית עסקית
תוכנית עסקית תעזור לך לקבוע מה לעשות ולעזור לתכנן את העתיד. עליך לקבוע הכנסות מדויקות, להבין את התחרות ואת דרישות המבנה, כך שתמיד תדע מה אתה עושה, גם כאשר אתה לא.
- תצטרך גם תוכנית עסקית כאשר אתה ניגש לאנשים המממנים את העסק שלך. הם ישקיעו בעסק שלך כשהם יראו אותך משקיע זמן ומאמצים בעסק הזה.
- התייעץ עם יועץ או מתכנן עסקים שיוכל לעזור לך ליצור תוכנית מוצקה וחסכונית. שיטה זו עולה כסף, אך תחסוך לכם כסף בטווח הארוך.
חלק 2 מתוך 4: בניית צוות
שלב 1. בניית צוות
לאחר שתבצע את תהליך קביעת הרעיון של המגזין ומיהו קהל היעד, תיצור צוות קטן שיכול לממש את החזון הזה. זה אפילו טוב יותר אם אתה מתחיל את הפרויקט הזה עם שותף. אתה עשוי להתפתות לחשוב, "אני יכול לעשות הכל בעצמי." אל תיפול בפח הזה. הזמן אנשים שיש להם אותם תחומי עניין כמוך להצטרף למאמץ זה.
כתיבת מאמרים למגזינים לוקחת הרבה זמן. זה גם לוקח יותר זמן לצלם, למצוא מקורות תמונה ולערוך תמונות. עדיין לוקח הרבה זמן ליצור פריסות דפים, למכור מודעות, לנהל הדפסה, מכירות, הפצה ושירות לקוחות. כל אחד מהיבטים אלה דורש רמת מומחיות שונה. זה צעד מאוד חכם להעסיק צוות במצב זה, אלא אם כן אתה מתכנן להוציא מגזין אחד בלבד כל שישה חודשים
שלב 2. שכור צוות ניהול
שלב זה הוא כנראה המשימה העיקרית שלך, אם כי ללא ספק, אתה תשתתף גם במשימות אחרות. תוכלו לפקח על הכל, לבצע הנהלת חשבונות, לגייס כספים, לחפש הדפסה וכו '. אך החשוב מכל הוא שתגייס גם כמה מנהלים שיובילו חלקים מתהליך הפרסום. זה כולל:
- מנהל הוצאה לאור. חייב להיות מישהו שאחראי על מציאת בית דפוס, חיפוש מידע על מחירי הנייר, ביצוע בדיקות הפתעה והיותו דובר בנושאים חשובים שונים הקשורים לפרסום.
- מנהל מכירות. כל המודעות חייבות להגיע מכל מקום, כי מכאן יגיעו ההכנסות השונות. במיוחד בימים הראשונים, שבהם תציג לעתים קרובות מגזינים. הצוות שינהל את זרם ההכנסות היומי יעשה הבדל עצום ברווח הנקי של החברה.
- מנהל שיווק. אם אתה יוצר מגזין, הקוראים לא יגיעו אלא אם הם יודעים על כך. מנהל שיווק יודיע לציבור, ימקם את המגזין שלך בדוכני מגזינים, בחנויות ספרים, בסוכני מגזינים וכן הלאה. מנהל השיווק יידע גם איזו תחרות מתרחשת כגון אילו חומרי פרסום שיש למגזינים אחרים, אילו מבצעים פועלים וכיצד עשו זאת כדי להצליח, ואז המנהל שלך יסתדר אף יותר.
שלב 3. שכור כותבי תוכן של מגזינים ומומחי פריסה
בהתחלה, תוכל לשקול להעסיק כותבים, עורכים וצלמים עצמאים. פרילנסרים יחסכו בעלויות מכיוון שהם לא עובדים במשרה מלאה אך (בעיקר) עדיין יכולים לייצר עבודה באיכות גבוהה. מבחינת עיצוב גרפי, תוכל לשקול שיתוף פעולה עם חברת ייעוץ עיצוב שיש לה ניסיון בעבודה עם מגזינים שרק מתחילים.
- כתיבה ועריכה. כל המילים הטובות והחכמות, המאמרים, אפילו מספרי העמודים ותוכן העניינים צריכים להיכתב ולערוך. הדגש את היבט העריכה.
- מעצב גרפי. איך נראה המגזין? שוב, שווקים שונים דורשים גישות עיצוביות שונות וכך אנשים יגיבו אליהם. שקול את ההבדלים בין למשל המגזין Wired לבין הניו יורקר. Wired עושה את חותמו בצבעים בהירים וחדים, פריסות דפים מודרניות ושימוש נועז בחלל הלבן (חלקים של דף שנותרים ריקים). עכשיו תסתכל על הניו יורקר שיש בו תמונות פסטל מוזרות, קריקטורות שנונות ומאמרים מרתקים. הכל עמוס בגופנים מסורתיים ובפריסות דפים.
שלב 4. מצא מדפסת
תזדקק למדפסת לאחר יצירת המהדורה הראשונה (ראה חלק שלישי). לפני שמחליטים לעבוד עם מדפסת שתהיה אחראית להדפסת הגיליון הראשון של המגזין, כדאי לחפש מספר מדפסות. גלה כמה זה עולה למגזין כמו שלך, איזה ניסיון יש להם בהדפסה של מגזינים וכן הלאה.
עליך גם לדעת אם המדפסת מספקת הערכה של המגזין שלך. אם יש הערכה כגון "כל הדפים באלכסון ומחויבים!" אז עדיף לברוח
חלק 3 מתוך 4: יצירת המהדורה הראשונה
שלב 1. תכנן את הגיליון הראשון של המגזין
המציא את הסיפורים שאתה רוצה להעלות, זה יכול להיות מאמר כתוב או אוסף תמונות. קבע כמה עמודים במגזין מכילים רק תצלומים (אם יש כאלה). גם אם עדיין אין לך את תוכן המגזין, אתה עדיין יכול לתכנן כל עמוד. צור דוגמא לפריסת מגזינים. השתמש בטקסט lorem ipsum (הטקסט הלטיני שחברות הוצאה רבות משתמשות בו כטקסט מילוי לפני סיום המאמר בפועל) כדי למלא את החסר, להכניס תמונות מהאינטרנט כמילוי במגזינים, בעצם כל מה שאתה יכול. ויזואליזציה ויצירה לתכנון הגיליון הראשון של המגזין.
חמושים בפריסות מדגם, כותבים ומעצבים לדוגמא, תדעו מה לעשות, אנשי שיווק ומכירות יידעו מה למכור, ואנשי הוצאה לאור יוכלו לקבוע מחירים ולהציע הצעות
שלב 2. תכנן מהדורות עתידיות
בזמן שהצוות שלך יוצר את התוכן בגיליון הראשון, תכנן מתווה ל -6 החודשים הקרובים. ההתחלה קלה, אך המועדים האחרונים בתעשיית ההוצאה לאור מהירים. אם אתה באמת מוכן, אז הגיליון השני של המגזין שלך יסתיים ברגע שיצא הגיליון הראשון. נסה תמיד להישאר לפחות חודש לפני המועד המתוכנן.
שלב 3. צור קטלוג של מאמרים וסיפורים שתוכל להשתמש בהם למהדורות עתידיות
לפעמים, אתה צריך לקצץ את הסיפור בגלל בעיות הקשורות לדף, תוכן, רלוונטיות וכו '. עם זאת, אין זה אומר שלא ניתן להשתמש בהם למהדורות עתידיות.
אולי סופר עצמאי ממציא סיפור על מטע אשוחית שמבקר בו באופן בלתי צפוי עדר איילים בר מדי ערב חג המולד. עם זאת, אתה מפרסם כרגע את גיליון יולי. אל תדאג, רשום את הסיפור בהערות המאמר שלך "לשימוש" ותכנן לפרסם אותו בגיליון דצמבר
שלב 4. הפעל אתר
כשאתה רק משיק מגזין, צור אתר. האתר לא חייב להיות מפורט, לפחות לא בגיליון הראשון, אבל הוא יהיה מקום לאנשים לצפות בתצוגה מקדימה של המגזין לפני שהם קונים אותו. האתר הוא גם מקום בו תוכל לפתוח פורום קהילתי פעיל כדי לקבל משוב ופידבקים יקרי ערך אם אתה רוצה שהמגזין שלך יצליח.
צור אתר שבו ניתן לפתוח מאמרים מסוימים בדפדפן נפוץ, אך מאמרים אחרים מחייבים פתיחת מנוי למגזין
שלב 5. פיתוח המגזין שלך
עכשיו יש לך את הצוות הנכון, כותבי עיצוב ברורים ותכנים מוכנים לעבודה. הכינו את המהדורה הראשונה. יהיו לך רעיונות ייחודיים להמציא, אבל הדרך היחידה לברר זאת היא לעשות אותם. זה יהיה תהליך שלעולם לא תשכח, אבל בסופו של דבר יהיה לך מגזין משלך!
חלק 4 מתוך 4: לאחר השקת המגזין
שלב 1. שימו לב למשוב (והיו פתוחים לביקורת בונה)
הגיליון הראשון של המגזין שלך יהיה חווית למידה נהדרת וקשה. עם זאת, זו הייתה רק ההתחלה. כאשר אנשים מתחילים לקרוא אותה ומפרסמים רואים את המודעה בהדפסה, אתה בטוח יקבל משוב. שימו לב לזה.
- האם הם אוהבים את התוכן אך לא את הפריסה? גלה מדוע הם לא אוהבים את זה. פריסה זו עשויה להיות מושלמת לדמוגרפיה אחרת, אך לא למגזין שלך. לפני שינוי משהו, נתח את היתרונות והחסרונות.
- האם המגזינים שלכם מתומחרים כמו שצריך? אנשים מתלוננים לעתים קרובות על המחיר של הדברים שהם קונים, אבל המפתח כאן הוא "האם הם קנו את זה?" אם אתה מקבל הרבה משוב שאומר: "המגזין טוב, אבל הוא יקר מדי, אז אני לא קונה אותו", ייתכן שיהיה עליך להתאים את מחיר המגזין. זה יכול פשוט להתאים את הציפיות שלך או שזה יכול להיות מכירת יותר פרסום מאשר העלאת מחיר המגזין.
שלב 2. שימו לב לדברים שעשיתם נכון
אם המבצע מצליח, שמור עליו. אם טור במגזין זוכה לביקורות נלהבות, עשה זאת שוב בסגנון זה. מה דעתך על מודעה קלילה המכילה פרשנות שנונה על משהו? האם הקוראים אוהבים את זה? הדגש זאת! המפתח הוא לשים לב ולהגיב, בין אם זה נכשל או מצליח.
שלב 3. המשך לבצע שינויים טובים
תמיד לשים לב מה עובד ומה לא. השוק שלך ישתנה, הזמנים ישתנו, ומה שהנושא שלך יהיה, זה יהיה תלוי בזמנים הטובים ובזמנים הרעים. נסה להתקדם מהעסק הזה על ידי הכרת התחום שבחרת היטב ותצליח. בהצלחה!
טיפים
- היה מוכן והיה יוזם. התחשבות במכשולים האפשריים מראש תעזור לך במקרה שהם מתרחשים. תוכל להתמודד עם הכל בתוכנית ולא להיות ריאקציוני.
- היו מציאותיים, אך אל תהיו פסימיים. אחרי הכל, הקמת מגזין היא שילוב פשוט של אסטרטגיה עסקית ויצירתיות. אם נעשה נכון, תרוויח כסף. אם נעשה לא נכון, תרכוש ניסיון רב.
- תבין ש"הישרדות "לא אומר שמגזינים יכולים להרוויח כסף כדי לקנות מכוניות ובתים מהודרים. "לסבול" פירושו באמת "לסבול". מתוך מאות המגזינים שפורסמו, רק מגזין אחד שרד בפועל בתוך שנתיים. להרוויח הרבה כסף זה דבר אחר. עם זאת, החדשות הטובות הן שחלק מהמגזינים החדשים שהושקו יכולים להרוויח הרבה כסף, כך שעדיין יש לך סיכוי להתאמץ.
